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搶灘元宇宙：誰在跑步入場

發(fā)布于 2022-09-04 12:06 閱讀（）

當下科技界和產業(yè)界***熱的話題非“元宇宙”莫屬。

這個原本只出現(xiàn)在科技圈的概念，因2021年Roblox（RBLX.N）的上市和臉書（Facebook）的更名火爆***，并一路延續(xù)至今。不僅Meta（原名Facebook）、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭和科技企業(yè)加速布局，追逐風口的各路資本從幕后轉至臺前。在我國，已有十多個省市就元宇宙開展了布局。近期，上海正式發(fā)布元宇宙行動方案，率先起跑。

元宇宙、虛擬人、數(shù)字孿生、Web3.0、NFT、數(shù)字經濟等概念頻繁出現(xiàn)在人們的視野里，并不斷滲透到了各行各業(yè)：你可以在游戲中暢游平行世界，聽一場虛擬人演唱會，參加NFT數(shù)字藏品的拍賣活動，戴上VR眼鏡3D體感試衣，在虛擬空間以虛擬形象參加會議，甚至通過數(shù)字孿生系統(tǒng)遠程控制生產車間，在元宇宙平臺購買虛擬地皮。

人們驚嘆元宇宙未來已來，但爭論也隨之發(fā)生，“虛火”“炒作”的質疑從未停息，***近一次廣泛討論發(fā)生Roblox公布2022年Q2財報的8月9日。Roblox是“元宇宙***股”，二季度預訂金額、營收大幅遜于預期。財報發(fā)布后，Roblox當日美股盤后下跌近15%，市值較歷史高位下跌了近三分之二。

有評論認為，隨著監(jiān)管的加強、二級市場的降溫，元宇宙正從喧囂走向現(xiàn)實。在中國信息通信研究院云計算與大數(shù)據(jù)研究所總工程師王蕰韜看來，這是個必然的過程。他認為，元宇宙的應用路徑，是從“可實現(xiàn)”到“可規(guī)模發(fā)展”到“更開放”，“大量概念性應用試錯淘汰，資本炒作泡沫退卻，但此后元宇宙產業(yè)將初具雛形。”

元宇宙火了，但其概念迄今仍沒在學界和業(yè)界形成統(tǒng)一的定義。

一個公認的說法是，元宇宙譯自“Metaverse”（Meta表示超越，Verse代表宇宙），***出現(xiàn)在1992年美國科幻作家尼爾·斯蒂芬森的科幻小說《雪崩》中。在這部小說里，人們戴上耳機和目鏡，找到連接終端，就能夠以虛擬分身的方式進入由計算機模擬、與真實世界平行的虛擬空間。

2021年3月，上述提到的Roblox在紐交所上市，這是一家美國網(wǎng)絡游戲和社交平臺公司，它在招股書中把自己的業(yè)務類別稱為“元宇宙”，“元宇宙”由此***次出現(xiàn)在資本的公共視野。

元宇宙的概念，也讓陷入用戶增長困境的美國互聯(lián)網(wǎng)社交巨頭Facebook的***人馬克·扎克伯格看到了希望。2021年10月，扎克伯格宣布公司更名為Meta，以展示其向元宇宙進發(fā)的決心。此后元宇宙概念以迅雷不及掩耳之勢席卷***，成為科技和資本領域的熱門話題。

元宇宙有多火？梳理國內外頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在其中的沖鋒陷陣，便可見一斑。

Roblox自去年3月上市后，股價一路飆升，市值曾一度達到800億美元。同年11月初，微軟宣布，將為自家會議和視頻通話軟件添加3D虛擬形象與沉浸式會議，打造“企業(yè)版元宇宙”，未來Xbox游戲平臺將加入元宇宙中。同一時期，11月，英偉達推出Omniverse Avatar，幫助元宇宙創(chuàng)作者建立虛擬人物形象；蘋果被曝出VR設備新品已進入測試階段，預計將在今年發(fā)布。

在國內，騰訊2020年初就投資了Roblox，***為數(shù)不多的元宇宙企業(yè)中多有騰訊投資的身影，其XR部門在今年6月正式成立。字節(jié)跳動在與騰訊的PK中獲勝，去年以90億元人民幣收購了國內 VR 領軍公司Pico，高調進軍虛擬現(xiàn)實領域，在今年 4 月發(fā)布了***新一代消費級 VR 頭顯——Pico Neo3Link。

百度推出了元宇宙社交App“希壤”，還特意把2021年度Create大會、集度發(fā)布會搬到了“希壤”平臺上舉辦。跑到元宇宙開會的還有網(wǎng)易，同年12月，網(wǎng)易在旗下的沉浸式活動系統(tǒng)“瑤臺”舉辦了******元宇宙投資人大會，包括網(wǎng)易***人丁磊都在此系統(tǒng)內以虛擬人的形象亮相。

國內外頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的布局背后，是資本的暗潮涌動。據(jù)IT桔子統(tǒng)計，2021年至今，元宇宙賽道一共完成111筆融資，僅已披露具體數(shù)額37筆的融資，總額便有近143億元。投資方除字節(jié)跳動、騰訊、小米、百度等互聯(lián)網(wǎng)大廠之外，還有紅杉中國、高瓴創(chuàng)投、五源資本、高榕資本、真格基金、GGV紀源資本等在內的VC/PE公司，以及三七互娛、風語筑等上市公司。

普華永道預測，元宇宙市場規(guī)模在2030年將達到1.5萬億美元。巴黎銀行旗下的虛擬經濟研究機構預測，目前***已經有近25億人參與到虛擬經濟中。

風口之下，一股商標注冊熱從去年開始在國內瘋狂上演。

在Facebook宣布改名的第二天，百度申請了“元宇宙APP”一詞的商標。同一時間，網(wǎng)易及其關聯(lián)公司提交了數(shù)十個與元宇宙相關的商標申請，包括“網(wǎng)易元宇宙”“伏羲元宇宙”和“雷火元宇宙”。在一個月前（9月），阿里在月底一天提交了幾十個相關元宇宙商標的申請。

企查查數(shù)據(jù)研究院在今年1月推出的《中國元宇宙商標申請企業(yè)畫像報告（2021年）》中提到，截至2021年底，我國共有1692家公司申請了11376個元宇宙商標，其中11374件是2021年申請的，占比達99.9%。上述報告由此得出了“2021年是元宇宙商標申請注冊的元年”的結論。

在此背景下，販賣“再不了解元宇宙就晚了！”的焦慮，成了一種生意。有媒體報道稱，知識付費平臺“得到”顯示，元宇宙系列課程已經吸引了近5萬人參與，按照每節(jié)課30元左右的價格計算，收入已經超百萬元；元宇宙的相關書籍《元宇宙》《元宇宙通證》《元宇宙大投資》等，更是霸占京東和當當兩大平臺近期經管類圖書******名的位置。

云宇宙為什么這樣火？因為元宇宙概念的出現(xiàn)，讓眾人看到了下一代互聯(lián)網(wǎng)的曙光。

“元宇宙其實是對于數(shù)字社會建設的美好愿景，是對于數(shù)字經濟的全新嘗試，也是新一代信息通信技術的集大成者?！蓖跏曧w說。

當移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展已現(xiàn)瓶頸，對于元宇宙這么一個融合了區(qū)塊鏈、VR/AR、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等前沿技術的“集大成者”，品嘗過互聯(lián)網(wǎng)初期發(fā)展紅利的科技龍頭們，自然不愿錯過。

據(jù)媒體報道，扎克伯格曾非常直白地表示：元宇宙流量的價值將是現(xiàn)在Facebook流量價值的十倍之多。

2020年12月，馬化騰曾在騰訊的年度特刊《三觀》中這樣寫道：“現(xiàn)在，一個令人興奮的機會正在到來，移動互聯(lián)網(wǎng)十年發(fā)展，即將迎來下一波升級，我們稱之為‘全真互聯(lián)網(wǎng)’?！?/span>

后疫情時代，人類遠程交互或者說是虛擬交互的巨大需求加速釋放，讓交互體驗上的提升成為大勢所趨。

王蕰韜說，如果要自己用一句話來定義元宇宙，那就是“元宇宙是能夠獨立運轉的沉浸式的數(shù)字虛擬空間”。為確保元宇宙能夠自運轉，需要構建一個核心和一個底座。一個核心對應的是內容體系，底座則更多是經濟體系。元宇宙是圍繞內容制作、分發(fā)、流轉的自運行體系，其背后支撐的技術是內容科技；元宇宙的經濟體系應該是能夠保證元宇宙內價值的獨立流轉，目前探索***多的是基于區(qū)塊鏈技術的通證（Token）體系，通過代幣（FT、NFT）的方式進行價值的流轉。

“技術體系和經濟體系的協(xié)同交互與大規(guī)模應用，正使垂直行業(yè)場景改造成為價值聯(lián)動新熱點?！蓖跏曧w說。

換言之，不論是沉浸體驗、多元交互的社交場景，智慧城市、治理升級的政務場景，經典復生、文化創(chuàng)新的文化場景，還是實操具象、交互體驗的教育場景，臨場互動、高效共創(chuàng)的辦公場景，模擬制造、虛實聯(lián)動的制造場景，又或是圖像掃描、模擬治療的醫(yī)療場景，虛擬教練、創(chuàng)新概念的體育場景，身臨其境、感官升維的旅游場景……各個行業(yè)都在不斷挖掘和元宇宙的契合點，探索新營銷、新商業(yè)化業(yè)態(tài)，多重的應用場景逐步激發(fā)活力。

從上述場景出發(fā)，對比其現(xiàn)實中的產業(yè)規(guī)模，如果元宇宙能在一個虛擬的世界重新來一遍，這其中的市場空間，也必然是巨大的。

相應的例證正不斷被挖掘出來。以“基建”商的發(fā)展為例。因為所有的體驗都基于硬件設施，VR、AR廠商在這一兩年迎來繁榮的大規(guī)模投融資。據(jù)IDC近日發(fā)布的數(shù)據(jù)，作為元宇宙重要接入路徑的 VR/AR 設備，2021年***出貨量已突破歷史性的千萬臺。

放眼國內，越來越多的省市釋放布局元宇宙的信號，將元宇宙納入未來產業(yè)發(fā)展體系。

不完全統(tǒng)計顯示，我國已有十多個省市就元宇宙發(fā)展進行了布局，包括杭州、上海、北京、無錫、南京、合肥、廣州、深圳等，黑龍江、河南、江西、山東等省已就元宇宙發(fā)展出臺了相關指導意見或產業(yè)政策。

“這類政策***大的特點就是以探索場景應用創(chuàng)新為核心，聚焦元宇宙的新技術、新應用、新業(yè)態(tài)、新生態(tài)進行了培育?！蓖跏曧w說。

將視線拉回到佛山。這個全國***的制造業(yè)轉型升級綜合改革試點城市，正以前所未有的力度推進產業(yè)結構優(yōu)化升級，《佛山市產業(yè)“六大升級行動”方案》（下稱“方案”）在今年3月公布。

方案中的“含元量”不少。例如明確提出，要拓展數(shù)字化智能化應用深度。推動數(shù)字孿生、人工智能、5G、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、虛擬現(xiàn)實（VR）/增強現(xiàn)實（AR）/混合現(xiàn)實（MR）等新技術在制造環(huán)節(jié)的融合應用，將單個設備、系統(tǒng)或業(yè)務環(huán)節(jié)的數(shù)據(jù)進行系統(tǒng)性集成管理，打破信息孤島，實現(xiàn)跨部門、跨系統(tǒng)和跨業(yè)務環(huán)節(jié)的集成優(yōu)化，打造一批工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應用、數(shù)字化智能化改造***示范項目。

方案還明確，要推動產業(yè)鏈供應鏈協(xié)同發(fā)展。面向傳統(tǒng)優(yōu)勢產業(yè)集群，支持“鏈主”企業(yè)發(fā)揮“頭雁效應”，依托工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺與產業(yè)鏈供應鏈中小企業(yè)深度互聯(lián)，帶動產業(yè)鏈供應鏈中小企業(yè)協(xié)同發(fā)展和數(shù)字化智能化轉型，打造數(shù)據(jù)互聯(lián)互通、信息可信交互、生產深度協(xié)同、資源柔性配置的產業(yè)鏈供應鏈，推動產業(yè)鏈供應鏈整體數(shù)字化智能化轉型升級。

不難發(fā)現(xiàn)，這些政策與王蕰韜談到的國內其他地區(qū)的政策特點非常一致，新的城市競速將在這條新的賽道上開展。

在佛山，不少企業(yè)已經整裝出發(fā)。

“女鞋***股”星期六鞋業(yè)“脫鞋”奔向了元宇宙。星期六旗下遙望網(wǎng)絡在今年4月舉辦的數(shù)字戰(zhàn)略發(fā)布會上，公布了虛擬數(shù)字人“孔襄”的身份信息及后續(xù)發(fā)展計劃，正式啟動公司數(shù)字資產業(yè)務。

廣東精銦海洋工程股份有限公司是國內海洋工程裝備領域的龍頭企業(yè)，***近三年打造了一種“仿真軟件+工作站”的研發(fā)生產模式。在此模式下，企業(yè)的工程師就是程序員，能夠通過使用3D/2D/仿真及有限元分析等軟件，更準確地做好產品設計，保證產品性能。

與精銦海工有著相似做法的，還有蒙娜麗莎、星聯(lián)精密、東方精工等一批佛山制造業(yè)全國隱形***，它們正把數(shù)字孿生等技術，應用到了產品全生命周期管理等多個領域。

不過，它們還從未提及過“元宇宙”?！霸钪媸俏磥矸较?，我們去嘗試、去認知，但我們不盲目追求?！泵赡塞惿瘓F股份有限公司董事張旗康這樣解釋道。

【南方日報記者】何帆燕

參考資料：

《資本搶灘元宇宙：泡沫還是未來？》，《財經》雜志

《半年融資超270億，誰說元宇宙不景氣？》，徐珊

《元宇宙大幕拉開誰在“跑馬圈地”？》，21世紀經濟報道

《元宇宙：互聯(lián)網(wǎng)大廠們的“續(xù)命良藥”？》，萬連山