360公司向“360貸貸網(wǎng)”提起馳名商標侵權訴訟，以“360貸貸網(wǎng)”侵害360相關注冊商標專用權為由，要求賠償總額3000萬人民幣。據(jù)了解，這是我國互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)有史以來索賠金額最高的一起商標侵權訴訟。
2月初，360公司一紙訴狀，將“360貸貸網(wǎng)”告上法院。360公司訴訟總監(jiān)洪成宇說，無論是從公司名稱還是公司LOGO上，“360貸貸網(wǎng)”都有侵權之嫌。
洪成宇說：它在網(wǎng)站上，以及它們公司的經(jīng)營場所和其他的商業(yè)活動經(jīng)營的過程中，都在顯著的位置突出的使用一個LOGO叫“360貸貸網(wǎng)”。這個LOGO的主體部分，也就是它顯著性最強的部分，就是綠色的數(shù)字“360”。我們認為，這種行為已經(jīng)非常明顯的顯示出來“傍名牌”的故意。
洪成宇說，360公司的商標經(jīng)過長期的持續(xù)使用和廣泛宣傳，已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)安全的代名詞，并獲得相關公眾的認可。“360貸貸網(wǎng)”屬于商標侵權，一方面給360造成了經(jīng)濟損失，另一方面又搭上360品牌的“順風車”，實現(xiàn)盈利。因此，360公司要求索賠3000萬元。
“360貸貸網(wǎng)”相關人員對此回應稱：這個事情我不方便回答。
目前，這一案件已經(jīng)由北京知識產(chǎn)權法院受理立案。
其實，這次的商標侵權訴訟并非個例。去年11月，就有媒體曾經(jīng)爆出“合拍在線”因涉嫌侵犯“合拍”的商標權被起訴;“小米e貸”也因為使用“小米”商標被小米科技有限責任公司告到法院。
目前“傍名牌”形式多樣，且大多經(jīng)過精心策劃，侵權故意明顯，有的甚至披上合法外衣。
1.“擦邊球”。模仿著名商標，使消費者誤認是著名商標而購買。如：對于文字商標將一些著名品牌加上前綴或者后綴等。
2. 著名商標變商號。將著名的商標注冊成自己公司的商號，混淆公司名稱與品牌名，使消費者誤以為著名的品牌就是這家公司生產(chǎn)的。然后大張旗鼓地進行宣傳或在專賣店的裝潢上大膽模仿著名商標的專賣店。
3.“海歸殼派”。通過國際注冊公司在海外注冊公司和申請商標，使消費者認為是國外公司生產(chǎn)的，是國外的品牌，但是企業(yè)的產(chǎn)品仍然在國內(nèi)生產(chǎn)和銷售。
4.自己“監(jiān)制”國際品牌。自己生產(chǎn)的產(chǎn)品，打上某某監(jiān)制，似乎給人品質(zhì)保證的感覺。為了拉近自己與知名品牌的關系，一些經(jīng)營者甚至自己親自“監(jiān)制”國際名牌。給消費者的感覺是國際名牌的公司對這些產(chǎn)品進行質(zhì)量監(jiān)控與質(zhì)量保證。
傍名牌，作為商標固然可以獲得一定的關注度，但用這種方法得來的關注度能持續(xù)多久?對產(chǎn)品的銷售和企業(yè)未來的發(fā)展又有多大作用?歸根結(jié)底，商標是依附于商品或服務而存在的，商標的知名度再高，若是沒有高質(zhì)量、受消費者喜愛的產(chǎn)品作為支撐，最后也只能是曇花一現(xiàn)，流行一時而已。
所以對于中小企業(yè)，在商標的問題上切莫心存僥幸心理，還得認真對待商標注冊問題。從商標起名到商標查詢一直到商標注冊成功，每一步企業(yè)都要盡心對待，同時，還應加強知識產(chǎn)權保護意識，關注相關市場，及時維權，切實保護自己合法權益不受侵害。
